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5347.com流量私域化、企业平台化、用户社群化
更新时间:2019-10-10
 

  我一个朋友这段时间特别郁闷和困惑,他见我第一句线万老板里面就捞不上来一个出国商务考察的客户吗?是经济下行大家不敢花钱了还是怎么了?

  我这个朋友今年通过各种渠道拿到了一批百万量级的各行业老板通讯录,这个通讯录精准到什么程度呢?首先企业是正常持续经营五年以上的,有自己的商标,在百度等做过推广……行业清晰、地域明确,谁看到这样的数据谁眼前一亮啊!

  从商多年,他当然认为对数据的利用要有章法。第一步,他计划选择一个能快速说明、快速抉择、快速下单的项目,以电话、短信营销的方式来与这些老板们“沟通洽谈”,这样高效率。

  朋友的哥们做游学商务考察多年,正好近期有前往日本、德国、以色列的三个考察团。两人一拍即合,我这位朋友决定:从游学商务考察项目开始。这项目正好吻合前面的几个“快速”要点。更何况,三个考察团,时间错开,价位有差别,这样,总有一款适合你的胃口。

  数百万的数据,当然在“打法”上有所讲究。朋友把全国市场分了区域,西北、西南属于游学商务考察的待深入开发市场,用短信;华东、华南、华北属于重点市场,直接用电话呼叫。

  短信遇到第一个瓶颈,就是被当做垃圾短信屏蔽。不要紧,测试几轮,摸到了门道,替换内容,更换通道,附带活动详情链接,发!面向西北、西南的“老板们”,成功发送了10万条短信。

  朋友当时很乐观:这区域再不成熟,这么精准的数据,都是老板,为老板服务的项目总有万分之一的反应吧?万分之一就有一万人反馈,一万人里面捞不上来一千人总能有一百人下单吧?

  出乎意料,10万条短信发下去,只有一个人打电话过来,问了问,随后没了音讯。

  这年头,骚扰电话、广告电话被安卓手机标记太方便了,不要紧,架不住数量大啊!每天拨打2000个电线%。

  接通了,感觉到了什么叫悲喜交加。高兴的是,数据确实准确,都是老板的电线%的人听完介绍,直接挂电线%的把电话放到一遍,干自己的事说自己的话,你慢慢说去吧。剩下的,一部分还和打电话的美女调侃甚至胡说几句,有明确意向、希望获得详细资料的,一天下来不到5个。

  5个就5个吧,也加微信了,也发资料了,过几天再聊再询问意向,你发什么,对方都不回信息了。

  今年我陪朋友去参观考察一个秦皇岛的医疗器械企业,这家企业拥有从健康体检到医疗临床应用的各类产品生产线。

  参观过程不细谈。到午饭时间,按我以往的概念,企业一般都是提供工作餐,业务员陪你一起吃一起聊而已。

  可是这家企业不这样。他把当天来参观的客人全部安排在能坐20人的大饭桌跟前,副总主陪。

  我一般对这种大场面比较反感,因为大家都不熟悉,尴尬,浪费时间。可副总端起酒杯一说话,就吸引我了:

  我们企业是做医疗器械的,但我们企业更是一个平台,我们希望每一个我们的客户或者潜在客户,都能以我们企业为平台和纽带,找到自己的商业机会、合作伙伴或者对接信息。

  我们每年定期组织客户回家看活动,每批XX人,费用我们全包,回我们公司,一方面组织行业专家培训、讲座、座谈,征询对企业产品的意见、建议;另一方面,组织客户之间联谊,对接需求。这个活动我们已经组织了五年多,这里面故事可多了……

  现在客户和我们企业之间,真像一家人一样,有什么需求、找什么人,想组织什么活动,往往第一时间和我们联系……

  今天大家因为我们企业的产品走到一起,有缘分,按照我们的指导思想,既然有缘聚在一起,那就互相介绍一下自己,看看各自之间有没有共鸣,有没有合作的契机……

  好吧,介绍一下自己。不介绍倒罢了,一介绍,了得啊,在座的,竟然有中原某省做的最大的医美企业老板,他是想引入新产品扩张市场;有某知名网络公司的技术负责人,他准备辞职做大健康……

  好家伙,大家都很激动,是不是?比如我朋友,他自己就是转型想做健康体检的,对医美、大健康等行业细节并不是完全了解,有大咖在场,那还不是机会?

  于是,那顿饭吃得有滋有味,各自介绍自己的项目,互相加微信留联系方式,相约考察……

  那位副总最后说的更吸引人:我们现在有客户五万多,都在我们建的客户群里面,大家日常沟通非常活跃,我们每年的回家看活动那是积极踊跃地报名参加啊,也希望你们能积极参与相互配对!

  企业把自己定位为平台,以自己为纽带,把属性相同的客户聚在了平台上;客户聚集后,因地域、需求等,又很快社群化、圈层化了。客户对企业平台信赖、依赖,帮助企业实现了销售、品牌传播,客户之间因为行业相同,具有了天然的亲和力与共同需求,而因为都是这个企业的客户,且企业定期组织联谊等,又使得客户之间具有天然的信任感,互相带来了增值和机会,你说,有什么比这更正能量的良性循环?

  而大海捞针式的营销,打电话、发短信,适合什么情况?应该是适合免费项目,或者说可以在陌生、疑问的语境下能低成本、无风险地进一步深入的项目。游学商务考察这类项目,在赚钱容易的时候确实容易决策,可在经济下行期,就有问题了。貌似可以快速说明快速决策快速下单,但最核心的问题是,赚钱难了,眼下有必要参加么?我可以相信你么?和我一起去的还有谁?能一起愉快地玩耍吗?我去了能获得什么?获得的不应该仅仅是外国企业考察,对吧?

  所有问题或疑问的核心其实在于,你和客户之间缺乏先天的交集,也就缺乏天然的信任路径,客户的隐形决策成本其实很高,而一些隐形的需求或疑问你们之间并没有畅通的沟通渠道。而你哥们通过同学会能快速获客,其实核心就是解决了这个问题。

  归根结底,就是你手中虽然貌似有大批的精准流量,但这个流量不是属于你的私域流量,就像哗哗流淌的黄河水,你引不到自己的田地里来的。

  生意成了“焦虑”的代名词,就是因为营销不能与时俱进。短信、打电话前几年还可以,当越来越多的人被短信、营销电话“不堪骚扰”的情况下,就要选择新路径了。5347.com

  营销越来越难,获客成本越来越高,这已经是现实。而与用户发生关系后,如何让用户忠诚、具有黏性,可多次触达、能持续复购、可裂变出新用户,构建一个品牌价值不断上升、能抗衡其他品牌冲击的闭环,建立良性、循环系统,已经成了决定企业胜败的新课题。

  流量私域化、企业平台化、用户社群化。各位,这将是决定未来能不能大发展、发大财的核心要点,是企业未来决定胜败的关键。

  从淘宝到微商,再到社交化电商,每一个风口,总有大批的炮灰,以及半空而落被摔死的瘦猪。

  把一大批人累的啊,花钱买流量、到处加微信、满大街扫码……可是流失比增量还快,删的、屏蔽的、拉黑的比你添加的速度快。

  苦了微信啊,好端端的朋友圈变成了营销圈,好端端的微信群变成了哑巴群,好端端的姑娘变成了人见人厌的微商。

  更可恶的是,到了今天,竟然还有人出书撰文,大肆鼓吹私域流量就该这么做,其文照抄如下:

  用多个微信个人号打造私域流量池,自己手里掌握专属你的万千用户,你发的每一条朋友圈都可以触达这些人,你还可以通过私聊进行答疑,且每个用户都是你的朋友,绝对信任你,你还有什么做不到?现在已经有人借助微信个人号一年实现10亿元的销售额。

  我们亲眼见证的小微商经营者成千上万,有卖水果的、卖土特产的、卖化妆品的、卖生日蛋糕的、卖酒的、卖课程的……哪怕他们只有一两个微信,也都因为踏实运营而获得了成功。用微信个人号建造私域流量池,早已不再是微商的专利,很多企业主动选择了这种方式……

  不否认,微信刚兴起的时候,这个套路还行得通,也有人见了效,可这都2019年快年末了,竟然还有人在鼓吹这种方式。

  一个微信个人号可加5000人,5000人啊大哥,你怎么一对一互动?说啥才能不让对方反感拉黑你?5000个人你每个人交流一圈要花多长时间?你想用机器人?拉倒吧,今年微信官方查封的力度你了解吗?

  嗷,不,前提是你得有5000人!你说现在大家这么警惕微商、广告商,你怎么才能加到5000人?微信官方对每天加好友都有了数量限制,动不动就封号,你会被封号的啊大哥!狼被套着,孩子不见了!

  好,就算你厉害,你终于加了5000人,这5000人怎么愿意静静地待着看你表演?还每天看你发的那破朋友圈?你再怎么包装两个人都不是亲近的朋友关系啊。关键是,你和他们的长期关联黏性在哪里?还卖水果土特产化妆品呢,不拉黑你才怪!屏蔽你是本能吧?除非你每天有精良的内容输出功能,可这和你实现销售卖东西是矛盾的啊!你自己看看微信群,都被静音成啥了,你还微信建私域流量池呢!微信公众号打开率都那么低了,你还朋友圈发广告?你以为你是张小龙?朋友圈早都没了朋友,还说都是你的朋友,绝对信任你?

  有人说了,你说了半天,怎么办?我还是想赚钱!我就那么些朋友,我就那么些资源,可是我就满眼地想找到赚钱机会。你说怎么办?

  还有,你说的,也是我更向往的:用户忠诚、具有黏性,可多次触达、能持续复购、可裂变出新用户,构建一个品牌价值不断上升、能抗衡市场各种冲击的闭环系统。

  好吧,你说的问题核心其实是:流量私域化、企业平台化、客户社群化,怎么实现,对不对?

  第一,我要快速触达目标群体,把我的信息传播给他们,他们有什么反馈我能及时与他们互动交流,掌握需求;

  第二,目标群体要情绪稳定,紧紧团结在我的周围,我要能知道每一个人是谁,干什么的,基本特征我了解,甚至于给我的客户能提供明晰的、数据化的效果分析;

  第三,目标群体之间能互动交流分享,互相产生影响力、凝聚力,产生新价值,这样把我解放出来干大事,他们也玩耍得很好很愉快;

  第四,目标群体有难事找组织,组织能快速响应、满足他,让他们离不开我,我能不断把他们的生产生活推向新高潮;

  第五,终极目标:我要赚钱,我没有自己的产品也要赚钱,我就是想赚钱,我就是有一腔的热情和一批所谓的资源人脉,就是想赚钱。

  想想,流量私域化、企业平台化、用户社群化,其实核心要点是不是这几个?再想想,微信、微信群能不能满足这几点?

  显然,不能!其他平台呢?这两年兴起的各类知识变现平台,我也挨个仔细观摩、加载使用了,也不能解决这个需求。

  因为是知识变现平台,基本强调的是单一传播,也就是所谓的星主、群主需要知识变现,由他们单一性地向粉丝传播所谓的知识和见解,然后以此为基础收取会员费。

  正因为这个特点,这些平台所谓的粉丝,基本就是你愿意掏钱你就来,热烈欢迎,多多益善,至于粉丝的属性,对不起,不清楚也不关心,这些平台也没设置你观看粉丝属性的功能。星主、群主关心的是变现,更无法做到粉丝之间的互动交友信息分享,也无法实现商品的代理销售、分销等等。

  人民群众的需求就是我们努力的方向,哪怕大海捞针,哪怕千辛万苦,我们最后发现,市场上能够满足这种需求应用的平台只有商蜜。

  商蜜设置了成员是否实名认证的选择,你如果选择实名认证,圈子里面进来的人是谁、干什么的,清清楚楚,连他们的粉丝是谁,互动了什么内容都清清楚楚;

  商蜜设置了成员专区,成员可以发布动态、互相关注、相互私信、信息对接、实现交友互动群体自嗨;

  商蜜设置了商城专区,你可以代销、分销商品,佣金清清楚楚,你可以把自己的或者别人的产品精准地推送给目标用户,不是盲目乱发,做到不扰民。

  商蜜设置了问答专区,你可以问所有成员,也可以定向问某人,可以悬赏,可以免费,总有办法让你找到合适的人以合适的方式找人办事、答疑解惑;

  商蜜设置了交友专区,你可以做红娘当月老,功德无量,使你的目标用户更加热爱你,心心念着你;

  商蜜设置了文章专区,这个群体关注的主题性内容信息,都可以在这里发布、共享,互动交流;

  还有什么需求?好吧,商蜜平台设置了自我定义板块的功能,你可以最多开设五个板块,自我命名和定位,方便吧?够个性化吧?够用了吧?

  商蜜在实际操作上,实现了微信一键邀请进圈,可以让你把好友按一键邀请进你创立的圈子;实现了圈子分销获取佣金;商品分销获取佣金,可以让别人心甘情愿为你跑马圈地拉朋售货;

  我说,其实你想,国内一般的商会也就二三百人,如果你把你手中经商的好友,能利用商蜜(APP、小程序、网页、公众号)一键邀请进你的商会,你叫牛二,你这个商会就叫牛二商会好了。邀请进商会,因为你们都是好友,那么,这个牛二商会是不是因为你牛二具有天然的粘性和信任?

  那好了,你有什么好产品、好想法、好机会,你可以在牛二商会里面主题式发布,这样,你的朋友在牛二商会看到了,是不是看的时候心理状态是不一样的?既然是在商会,自然在商言商,他在牛二商会看这类信息的时候,和看朋友圈信息的时候的内心状态和期望是不一样的。

  关键是,这个主题式发布的内容,不扰民、可沉淀、能讨论,他在进牛二商会时看到,可以与其他人一起互动讨论,且可以随时查阅。这样,是不是比朋友圈方便有效?

  更关键的是,如果你有什么好机会、好想法,你要发在朋友圈,啊呀,那可能会要了你的老命。比方,你的七大姑八大姨怎么想?你的小姨子怎么想?你的合作伙伴怎么想?道不同不相谋啊!

  把和你同一圈层的人从手机中剥离出来,组建圈层商会,你就是比一般商会厉害的会长。

  一般商会才二三百人,都有广告赞助、产品赞助、机构合作、线下年会等等,你如果能拉1000人进来,你是不是比一般的商会还厉害?是不是可以在牛二商会里也可以这样操作?更可以实现项目众筹等等。

  你说,这举手之劳的赚钱生意,你为什么不做?更何况,平台给你的广告你有分成,平台销售东西你有分成,你还不抓紧时间做啊?!

  有些人,你把他拉进牛二商会了,结果他退出去了,好了,你就知道,这哥们和你不是一条道上的,那么,你还有必要像往常一样费劲地去维护关系、探讨商业问题吗?这样你是不是就把你的朋友自动分圈、自动归位了?

  能谈生意的谈生意,只能喝酒的就喝酒,啥也不一致的,让他洗洗睡,你也洗洗睡,也就别互相扯了。

  你说你的日子是不是一下子过得井井有条了?尘归尘,土归土,让赚钱的人儿聚一起,让扯淡的人儿聚一起,让各自找各自的归宿去吧。

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